Các thuật toán của Google là yếu tố quyết định trực tiếp đến thứ hạng website. Những thuật toán này thường được cập nhật liên tục, bám sát xu hướng tìm kiếm của người dùng. Để website luôn duy trì thứ hạng tốt, SEOer phải nắm bắt nhanh sự thay đổi của các thuật toán cũng như xu hướng tìm kiếm thực tế.
1. Thuật toán Google là gì? Lý do Google cập nhật thuật toán
Thuật toán Google gồm hàng loạt quy tắc, quy chuẩn chung được Google sử dụng trong quá trình đánh giá, xếp hạng bài viết, trang web theo từ khóa tìm kiếm. Nói cách khác, thuật toán giữ vai trò như “đầu não” của Google Search, điều phối trực tiếp quá trình xếp hạng trang web, bài viết.
Các thuật toán Google luôn được cập nhật liên tục. Nhờ vậy, hệ thống có thể hiểu tương đối chính xác ngôn ngữ cũng như cách diễn đạt của từng người dùng. Sự thay đổi không ngừng của thuật toán Google là lực đẩy giúp nội dung trên từng website ngày càng chất lượng hơn.
2. Tại sao cần phải hiểu thuật toán của Google?
Thuật toán Google giống như “bộ luật” mà mỗi SEOer cần tuân thủ nếu muốn tồn tại và thành công trên nền tảng này. Cụ thể:
- Điều chỉnh nội dung kịp thời: Google luôn đặt trải nghiệm của người dùng lên hàng đầu. Sự thay đổi liên tục của các thuật toán chính trên nền tảng này giúp thúc đẩy chất lượng nội dung. Nếu muốn website hay bài viết đạt thứ hạng cao, SEOer phải cập nhật thay đổi của thuật toán, điều chỉnh nội dung kịp thời.
- Xây dựng chiến lược SEO bền vững: Để website tăng trưởng bền vững, bạn cần đầu tư dài hạn vào chất lượng nội dung, tạo liên kết tự nhiên, tối ưu trải nghiệm người dùng.
- Tận dụng cơ hội vượt qua đối thủ: Nếu nắm bắt nhanh những thay đổi của Google, bạn có thể tận dụng cơ hội này để vượt qua đối thủ.
- Tiết kiệm chi phí quảng cáo: Khi hiểu rõ cơ chế hoạt động của hệ thống Google cùng các thuật toán, SEOer có thể giúp website tăng trưởng tự nhiên, ít lệ thuộc vào quảng cáo. Từ đó tối ưu hiệu quả chuyển đổi nhưng vẫn tiết kiệm chi phí.
3. Các thuật toán của Google ai làm SEO cũng nên biết
Sau đây là phần tổng hợp top 10 các thuật toán của Google mỗi SEOer nên nắm rõ:
3.1. Thuật toán Google Panda
Đây là một trong những thuật toán lâu đời nhất của Google, chính thức trình làng vào năm 2011. Kể từ ngày 11/01/2016, thuật toán này không còn bản cập nhật riêng như trước đây. Thay vào đó, nó đã trở thành một phần của thuật toán lõi Core Algorithm.
Nhiệm vụ chính của Google Panda theo dõi, xếp hạng cao cho website được đầu tư nội dung tốt. Còn với website không chăm chút cho nội dung, lạm dụng nhồi nhét từ khóa, spam, thuật toán sẽ thẳng tay giảm thứ hạng.
Theo đó, website thường bị thuật toán này đưa vào tầm ngắm đánh tụt hạng khi:
- Nội dung trên web quá sơ sài, không đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
- Nội dung có dấu hiệu sao chép, trùng lặp nhiều lần trên cùng một hệ thống web.
- Chất lượng nội dung không được đầu tư, thiếu độ tin cậy.
- Nội dung không hướng đến người dùng mà chủ yếu spam, gian lận cải thiện thứ hạng.
- Nội dung không chính xác, lỗi chính tả nhiều.
- Số lượng nội dung quảng cáo quá lớn so với thông tin hữu ích người dùng cần tìm kiếm.
- Trang web bị chặn bởi nhiều người dùng do nội dung không được đầu tư, không phù hợp với nhu cầu tìm kiếm.
- Lạm dụng spam (bình luận ảo, share hàng loạt bởi tài khoản ảo,..).
Giải pháp để SEOer tránh bị tác động bởi thuật toán Google Panda là tập trung đầu tư nâng cao chất lượng content, cập nhật bài viết liên tục, không lạm dụng sao chép website. Ngoài ra, bạn cần rà soát thường xuyên để loại bỏ phần nội dung trùng lặp, không spam từ khóa, tập trung cung cấp thông tin hữu ích.
3.2. Thuật toán Google Zebra
Google Zebra lần đầu được Google giới thiệu vào tháng 3 năm 2013. Mục đích chính để Google trình làng thuật toán này là ngăn chặn tình trạng các SEOer sử dụng social media để spam link.
Theo đó, Google Zebra sẽ nhắm vào những hành vi dưới đây:
- Chia sẻ nhiều lần một liên kết lên các nền tảng mạng xã hội.
- Bình luận nội dung không liên quan hoặc bình luận nhiều lần vào bài viết bị spam liên kết.
- Chia sẻ bài viết vào group không phù hợp.
- Lạm dụng chia sẻ bài viết lên nick cá nhân nhưng không ghi nội dung.
- Sử dụng tài khoản ảo để spam link, gian lận khi tối ưu SEO.
- Buff số lượng tài khoản theo dõi kênh trang web bằng tài khoản giả, tool gian lận.
- Chia sẻ quá nhiều liên kết tại nick cá nhân Google+.
- Lạm dụng tài khoản Google+ ảo.
Để thích ứng với thuật toán Google Zebra, hạn chế bị đánh vi phạm, SEOer cần lưu ý:
- Sử dụng tài khoản Google+ thật để phục vụ quá trình tăng tương tác cho website, bài viết.
- Chỉ chia sẻ bài viết vào những hội nhóm phù hợp.
- Không lạm dụng spam link, comment.
- Tên tài khoản Google+ phải được đặt đúng cách, không nên dùng tên liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
- Không lạm dụng thủ thuật tăng lượt đăng ký theo dõi bằng tool, tài khoản ảo.
3.3. Thuật toán Google Penguin
Kể từ khi ra mắt vào tháng 4/2012, Google Penguin đã có 5 bản cập nhật chính thức trước khi được tích hợp vào thuật toán lõi Core Algorithm. Trong đó, bản cập nhật quan trọng nhất của thuật toán này là Penguin 4.0 vào năm 2016.
Nhiệm vụ chính của Penguin là kiểm tra rà soát, ngăn chặn hành vi gian lận thứ hạng trên trang hiển thị SERPs. Cụ thể, website sẽ bị thuật toán này xử lý nếu thực hiện những hành vi sau:
- Tham gia, tạo hệ thống liên kết nhằm mục đích gian lận thứ hạng.
- Tạo quá nhiều liên kết ảo.
- Lạm dụng backlink ảo dẫn từ các website không uy tín.
- Nhồi nhét từ khóa, gây khó chịu cho người đọc.
- Chuẩn hóa Anchor Text không đúng cách, thiếu tự nhiên.
- Tạo đường dẫn không phù hợp với nội dung bài viết, mô tả.
Giải pháp cho SEOer nếu muốn tránh trừng phạt từ thuật toán Google là nên thường xuyên kiểm tra mạng lưới liên kết với trang web. Việc rà soát nên thực hiện đều đặn hàng tuần. Trường hợp phát hiện link liên kết với website không uy tín, bạn tốt nhất nên loại bỏ.
3.4. Thuật toán Google Pirate
Thuật toán Pirate được Google giới thiệu vào tháng 8/2012. Trong tháng 10/2014, Pirate có bản cập nhật quan trọng nhất. Kể từ đây, ý thức về sử dụng nội dung bản quyền đã được nâng cao.
Google cho biết, việc cho ra mắt thuật toán Pirate sẽ giúp nền tảng này bảo vệ quyền tác giả, sở hữu trí tuệ trên không gian số. Đối tượng chính mà Pirate nhắm đến là các website bị báo cáo vi phạm bản quyền, sao chép nội dung từ website khác. Nếu bị đánh dấu vi phạm, admin quản lý website sẽ nhận được báo cáo Pirate gửi về thông qua Google Search Console.
Với những trang web sử dụng nội dung không vi phạm, nếu nhận thấy đối thủ sao chép nội dung trái phép, bạn có thể gửi báo cáo vi phạm qua DMCA. Để hạn chế bị thuật toán đánh giá vi phạm, SEOer nên đầu tư nghiêm túc cho chất lượng nội dung, không sao chép hay lạm dụng spin content.
3.5. Thuật toán Google HummingBird
Google HummingBird được giới thiệu vào tháng 8/2013. Với sự ra đời của thuật toán này, Google có thể đề xuất nội dung phù hợp theo ý định tìm kiếm của mỗi người dùng.
Để nâng cao thứ hạng website, SEOer cần tối ưu nội dung và yếu tố kỹ thuật dựa vào các cập nhật Google HummingBird. Cụ thể như:
- Tạo nội dung chất lượng, hướng đến nhóm người dùng cụ thể.
- Sử dụng từ khóa đa dạng.
- Tối ưu website theo hướng thân thiện.
- Ưu tiên những từ khóa dễ hiểu.
- Sơ đồ website rõ ràng.
3.6. Thuật toán Google Pigeon
Thuật toán này lần đầu tiên được áp dụng cho người dùng tại Vương Quốc Anh, Australia và Canada. Với Google Pigeon, người dùng sẽ được cung cấp kết quả tìm kiếm theo khu vực địa lý phù hợp. Nhờ vậy, doanh nghiệp tại từng địa phương có thể tiếp cận dễ dàng hơn với khách hàng trong khu vực.
Khi triển khai SEO địa phương, SEOer dựa vào thuật toán Pigeon để tối ưu các yếu tố. Cụ thể như:
- Tập trung cung cấp nội dung phù hợp với người dùng tại địa phương nhắm đến.
- Cập nhật thông tin doanh nghiệp rõ ràng (chuẩn hóa Google Business Profile).
- Tạo backlink từ những trang web uy tín tại địa phương.
- Tối ưu tốc độ tải trang trên cả thiết bị di động và để bàn.
3.7. Google RankBrain
RankBrain được đánh giá là một trong những thuật toán thông minh nhất của Google. Theo đó, thuật toán này có thể đoán ý định tìm kiếm của người dùng thông qua sự hỗ trợ của AI, hệ thống máy học.
Những website cung cấp nội dung không liên quan hoặc kém chất lượng, kém thân thiện dễ rơi vào tầm ngắm của RankBrain. Để duy trì thứ hạng tốt với thuật toán này, SEOer cần tối ưu nội dung theo từng nhóm từ khóa, chẳng hạn như:
- Dạng từ khóa về kiến thức: Đòi hỏi nội dung cần mang tính chuyên sâu, tham khảo từ nguồn uy tín.
- Dạng từ khóa mang tính thời sự: Nội dung cần cập nhật liên tục, chính xác theo từng thời điểm.
Ngoài ra, SEOer cũng nên chú ý sử dụng từ khóa đa dạng, phát triển nội dung theo hướng chuyên sâu, toàn diện đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của đông đảo người dùng.
3.8. Thuật toán Mobile Friendly
Kể từ khi được giới thiệu vào tháng 4/2015, Mobile Friendly luôn được Google cập nhật hằng năm. Website của bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không phụ thuộc lớn vào sự đánh giá của thuật toán này.
Cụ thể, Mobile Friendly sẽ tiến hành phân tích, đánh giá mức độ tối ưu của trang web với thiết bị di động. Để cải thiện thứ hạng khi người dùng tìm kiếm trên thiết bị di động, SEOer nên đầu tư cho việc tối ưu web bằng phương pháp kiểm tra thủ công hoặc kết hợp với công cụ hỗ trợ như PageSpeed.
3.9. Thuật toán Google Possum
Possum chính thức ra mắt vào đầu tháng 9/2016. Với thuật toán này, người dùng sẽ được cung cấp kết quả tìm kiếm dựa vào vị trí đang thực hiện truy vấn. Do đó, những doanh nghiệp gần với khu vực người dùng đang truy vấn cũng được ưu tiên hiển thị hơn.
Để tối ưu vị trí của doanh nghiệp website sao cho thân thiện với thuật toán trên, SEOer hãy lưu ý những vấn đề sau:
- Cập nhật thông tin địa chỉ rõ ràng (tên doanh nghiệp, địa chỉ, SĐT liên hệ).
- Chèn từ khóa một cách khéo léo vào trong trang web, các bài viết giới thiệu về sản phẩm/dịch vụ.
3.10. Thuật toán Google Fred
Fred là một trong những thuật toán mới nhất của Google, được giới thiệu vào tháng 3/2017. Mục tiêu của Google Fred là loại bỏ các chiến dịch SEO lạm dụng thủ thuật gian lận, có website không chú trọng đầu tư chất lượng nội dung.
Bên cạnh đó, trang web kiếm lợi nhuận từ quảng cáo, mua bán backlink, chứa nhiều link dẫn ra ngoài, không thân thiện với thiết bị di động, quảng cáo không phù hợp hoặc có dấu hiệu lừa đảo,… cũng không được hệ thống ưu tiên hiển thị.
Như vậy, để website duy trì thứ hạng tốt trước sự thay đổi của thuật toán Fred, SEOer cần lưu ý:
- Chèn quảng cáo phù hợp trên trang web, tránh gây hiểu nhầm cho người dùng.
- Cung cấp nội dung hữu ích thay vì chỉ tối ưu kỹ thuật.
- Tối ưu website thân thiện với thiết bị di động.
4. Nhận biết và khắc phục ảnh hưởng của Google Update
Sau mỗi lần cập nhật thuật toán Google, website có thể trải qua những biến động nhất định. Để đánh giá mức độ ảnh hưởng, bạn nên tập trung theo dõi 3 khía cạnh chính: Traffic Organic, Ranking và Impression. Công cụ miễn phí, hiệu quả mà SEOer có thể sử dụng là Google Analytics (GA) và Google Search Console (GSC).
Khi theo dõi thứ hạng từ khóa, bạn có thể nhận thấy tình huống sau:
Trường hợp 1: Biến động nhỏ, thứ hạng giảm nhẹ, ví dụ từ vị trí 2 xuống 4, là điều bình thường. Can thiệp vội vàng có thể phản tác dụng.
Trường hợp 2: Biến động lớn, thứ hạng giảm mạnh từ 4 xuống 29 hoặc nhiều hơn, bạn cần xem xét kỹ các yếu tố ảnh hưởng:
- Nội dung hiện tại có đáp ứng đúng nhu cầu người dùng không?
- Thông tin trên trang có chính xác, đáng tin cậy và hữu ích không?
- Nội dung có đáp ứng các tiêu chí EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) không?
- Trải nghiệm người dùng có tốt không?
- Tốc độ tải trang có nhanh, mượt mà không?
Nếu website bị sụt giảm thứ hạng nghiêm trọng, bạn có thể thực hiện các bước sau để cải thiện tình hình:
- Nâng cấp chất lượng nội dung: Cập nhật lại bài viết, đảm bảo nội dung hữu ích, đúng trọng tâm và đáp ứng đúng nhu cầu người đọc. Nội dung càng rõ ràng, chi tiết và đáng tin cậy, cơ hội phục hồi thứ hạng càng cao.
- Kiểm tra chất lượng backlink: Xem xét hồ sơ liên kết, loại bỏ các backlink độc hại, không tự nhiên hoặc từ các nguồn kém uy tín. Backlink chất lượng cao giúp củng cố uy tín trang trước Google.
- Tối ưu trải nghiệm người dùng: Cải thiện tốc độ tải trang, thiết kế giao diện thân thiện với mọi thiết bị, đồng thời bố trí hệ thống điều hướng rõ ràng và dễ sử dụng.
- Đáp ứng chuẩn SEO kỹ thuật: Đảm bảo website tuân thủ các yêu cầu cơ bản về SEO như cấu trúc URL rõ ràng, thẻ tiêu đề, meta description, hình ảnh tối ưu và sitemap hợp lý.
- Chờ đợi và theo dõi: Sau khi thực hiện các điều chỉnh, hãy kiên nhẫn từ vài ngày đến vài tháng để Google thu thập dữ liệu và đánh giá lại chất lượng website. Việc theo dõi liên tục sẽ giúp bạn biết được hiệu quả của các biện pháp đã áp dụng.
5. SEOer cần làm gì để không bị Google “sờ gáy”?
Nếu không muốn bị Google “sờ gáy”, SEOer nên tập trung vào ba nhóm giải pháp sau:
- Ưu tiên nội dung chất lượng: Không sao chép, spin content không đúng phương pháp. Nội dung cung cấp đến người dùng cần phải chính xác, cập nhật nhanh, phân tích chuyên sâu từ nguồn uy tín.
- Lựa chọn triển khai chiến dịch theo hướng “SEO mũ trắng” bền vững: Tập trung tối ưu Onpage và Offpage, phối hợp hài hòa giữa yếu tố kỹ thuật và chất lượng nội dung.
- Cập nhật thuật toán liên tục: Để kịp thời điều chỉnh chiến lược, giúp website luôn thân thiện trong mắt Google.
Dễ thấy rằng, việc nắm bắt các thuật toán của Google giữ vai trò quyết định trong SEO. Để chiến dịch SEO tăng trưởng bền vững, mỗi SEOer nên cập nhật các thay đổi trong thuật toán, đưa ra điều chỉnh kịp thời. Nhìn chung, “SEO mũ trắng” vẫn là xu hướng SEO bền vững, bất chấp sự thay đổi liên tục của các thuật toán. Nếu bạn có bất kỳ thắc mắc hay những ý kiến đóng góp cùng chủ đề, đừng ngại để lại bình luận cho MinhDigi nhé.
